上市公司經營情況研究分(fēn)析

出版企業高質量發展見微知(zhī)著

2017年，中(zhōng)國科傳、中(zhōng)國出版和山東出版3家公司相繼成功登陸A股，出版上市公司在境内上市的數量達到13家。圖爲山東出版傳媒股份有限公司在上海證券交易所挂牌。資(zī)料圖片

表1 出版公司2017年度營業收入、淨利潤

表2 出版公司2017年度出版、發行、印刷業務經營情況

（除時代出版、中(zhōng)國科傳、中(zhōng)國出版外(wài)，其餘公司數據均由2017年年報未合并抵減數換算産生(shēng)。）

黨的十九大(dà)報告指出“我(wǒ)(wǒ)國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”，中(zhōng)央經濟工(gōng)作會議明确作出“推動高質量發展是當前和今後一(yī)個時期确定發展思路、制定經濟政策、實施宏觀調控的根本要求”的重大(dà)決策。作爲國民經濟行業的重要組成部分(fēn)，出版業應邁向高質量發展的新時代。推動出版業高質量發展要有頂層設計，還要有微觀基礎，即衆多高質量發展的出版企業。新時代，出版企業高質量發展的路徑，或可從凝聚大(dà)量優質資(zī)源的上市公司經營情況上“窺一(yī)斑而知(zhī)全豹”。

一(yī)、2017年出版上市公司整體(tǐ)情況

2017年是出版業資(zī)本運作的“大(dà)年”，共有7家出版傳媒企業公開(kāi)發行股票(piào)。其中(zhōng)，中(zhōng)國科傳、中(zhōng)國出版和山東出版3家公司成功登陸A股，出版上市公司在境内上市的數量達到13家，中(zhōng)國出版業股改上市進程又(yòu)向前推進了一(yī)大(dà)步。

據13家上市公司披露的年度報告顯示：截至2017年12月底，13家在境内主闆和創業闆上市的出版公司擁有資(zī)産總額達到1353.12億元，較2016年增長10.04%；所有者權益達到874.03億元，增長13.73%；全年實現營業收入862.79億元，增長0.19%；淨利潤93.74億元，增長4.50%。13家出版公司全部實現盈利，其中(zhōng)9家公司淨利潤正增長，山東出版、南(nán)方傳媒淨利潤增長接近30%。

二、出版上市公司高質量發展的主要舉措

（一(yī)）堅持主業高質量發展，是企業長遠發展的基石

2017年，13家出版公司出版、發行、印刷等出版主業收入整體(tǐ)增長7.13%，遠高于整體(tǐ)營業收入0.19%的增速。其中(zhōng)，11家公司出版、發行、印刷業務收入整體(tǐ)均實現正增長，山東出版、南(nán)方傳媒、城市傳媒、中(zhōng)國出版4家公司出版、發行、印刷業務收入整體(tǐ)增速均在10%以上。

13家出版公司中(zhōng)，出版、發行、印刷業務收入占營業收入比例平均爲65.92%，較2016年提高了3個百分(fēn)點，公司業務結構逐步向編印發主業回歸。其中(zhōng)，10家公司出版、發行、印刷業務收入占比均超過公司營業收入的50%，核心主業地位凸顯。

從業務結構看，編印發業務的高質量發展對公司業績的支撐作用明顯。山東出版編印發業務全線增長，毛利率最高的出版業務（毛利率32.43%）和發行業務（毛利率34.98%）收入分(fēn)别達到22.34億元和59.36億元（出版、發行業務收入系合并抵銷前數據），同比增長16.88%和14.99%，是拉動公司淨利潤同比增長29.74%的主要動力。南(nán)方傳媒積極拓展市場，提升主業質量，出版、發行、印刷、報媒營業收入同比均出現增長。其中(zhōng)，出版業務收入22.28億元，同比增長10.41%；發行業務收入26.11億元，同比增長15.93%（出版、發行業務收入系合并抵銷前數據），兩者占公司營業收入70%以上，是公司最主要的收入和利潤來源，是拉動公司淨利潤同比增長29.31%的主要動力。

（二）堅持出版物(wù)高質量生(shēng)産，是企業健康發展的關鍵

2017年，各出版公司充分(fēn)發揮黨的宣傳思想文化主陣地作用，堅持内容爲王、質量第一(yī)，推出了一(yī)批有态度、有溫度、有深度的高質量産品。

各公司重點圍繞黨的十九大(dà)、改革開(kāi)放(fàng)40周年、新中(zhōng)國成立70周年、建黨100周年，精心策劃出版了一(yī)批彰顯主流價值、弘揚時代精神、記錄曆史豐碑的重點作品。中(zhōng)國出版《幸存者》等12種出版物(wù)、鳳凰傳媒《黨章知(zhī)識選粹》4種出版物(wù)、中(zhōng)南(nán)傳媒《紅色傳家寶》等3種出版物(wù)、長江傳媒《“一(yī)帶一(yī)路”青少年普及讀本》等3種出版物(wù)、讀者傳媒《讀者叢書(shū)·社會主義核心價值觀讀本》，入選中(zhōng)宣部、原國家新聞出版廣電(diàn)總局“2017年主題出版重點出版物(wù)選題”；中(zhōng)原傳媒《共和國日記》、“中(zhōng)國創造故事叢書(shū)”，鳳凰傳媒《中(zhōng)國文化二十四品》，長江傳媒《馬克思主義大(dà)辭典》，南(nán)方傳媒《複興之路——中(zhōng)國改革開(kāi)放(fàng)40年回顧與展望》，入選中(zhōng)宣部“迎接黨的十九大(dà)主題出版重點選題”。中(zhōng)國出版《紅星照耀中(zhōng)國》累計發行突破300萬冊。

同時，各公司精品力作層出不窮，一(yī)大(dà)批優秀作品獲得國家級、省級榮譽。中(zhōng)國出版《辭源》（第三版）等29種出版物(wù)、鳳凰傳媒16種出版物(wù)、中(zhōng)南(nán)傳媒《魯迅藏外(wài)國版畫全集》等13個項目、時代出版10個項目獲第四屆中(zhōng)國出版政府獎各獎項。另有一(yī)批作品入選第十四屆精神文明建設“五個一(yī)工(gōng)程”獎、第六屆中(zhōng)華優秀出版物(wù)獎、國家出版基金、“中(zhōng)國好書(shū)”、“大(dà)衆喜愛的50種圖書(shū)”、向全國青少年推薦百種優秀出版物(wù)、百種優秀少兒報刊等國家級獎項和優秀作品名錄。中(zhōng)國出版《朗讀者》銷售90萬冊，《中(zhōng)國詩詞大(dà)會》銷售70萬冊。

（三）堅持出版融合發展、新技術的布局與應用，是企業高質量服務的重要手段

2017年，各公司持續推動出版融合發展和數字化升級，探索利用互聯網新技術新應用對傳統産業進行全方位、全角度、全鏈條的改造，傳播力持續增強，服務大(dà)局能力全面提升。

鳳凰傳媒旗下(xià)軟件業務同比高速增長93.18%。學科網合作學校數量持續增加，産品數量層次不斷豐富，收入同口徑同比增長36%，利潤減虧近7000萬元；知(zhī)慧公司開(kāi)發數控專業綜合實訓考核平台，被江蘇省教育廳指定爲全省職教技能水平考試的統一(yī)平台；鳳凰數媒成功承接江蘇省電(diàn)教館全省中(zhōng)小(xiǎo)學語音學習網絡平台開(kāi)發項目。中(zhōng)南(nán)傳媒财務公司獲得産業鏈金融服務業務資(zī)質，報告期實現營業收入3.41億元、淨利潤2.07億元，分(fēn)别同比增長19.94%、43.97%，均創曆史新高。時代出版新業态、數字出版及電(diàn)子商(shāng)務闆塊穩步發展，營業收入分(fēn)别同比快速增長24.42%和12.39%。報告期内，先後參股懶人聽(tīng)書(shū)、烽火(huǒ)通信、浙江出版傳媒，與閱文集團深入合作，共同發起設立安華基金，合資(zī)設立影視公司，累計投入金額4.22億元。

在信息的數字化傳播、内容的數字化呈現方面，各出版公司立足

自身内容資(zī)源，探索動作不斷，傳播力、引導力、影響力持續增強。中(zhōng)國出版《朗讀者》直播關注數達100多萬人；旗下(xià)文學、商(shāng)務、中(zhōng)華、三聯、三聯生(shēng)活周刊的微信公衆号入選“大(dà)衆喜愛的50個閱讀微信公衆号”，“詩詞中(zhōng)國”APP下(xià)載量超過3600萬次。中(zhōng)國科傳開(kāi)發的“科學文庫”“中(zhōng)科醫庫”等數字化平台已相繼上線運行并形成收益，加速推進向知(zhī)識服務轉型。南(nán)方傳媒“時代财經”APP實現了1100萬人次的用戶下(xià)載量；“生(shēng)活派”項目集聚了80餘個社群，微博粉絲超過1500萬，微信粉絲達60萬。讀者傳媒數字版《讀者》月均發行132萬冊；“微讀者”粉絲達到350萬，2017年新增130萬，再次入選“大(dà)衆喜愛的50個閱讀微信公衆号”。城市傳媒啓用首個“VR海洋教室”；旗下(xià)匠聲公司以音頻(pín)切入内容創業市場，所出品的有聲産品累計播放(fàng)量超過1000萬次；“蘭阇”産品累計點擊次數超過1億次。

（四）堅持公司高質量管理，是企業做優做強的有力武器

各公司圍繞建立有文化特色的現代企業制度，深化供給側結構性改革，全面加強政治建設、文化建設、制度建設，企業經營質量全面提升。

在黨建方面，各公司以黨的政治建設爲統領，發揮企業黨組織的領導核心和政治核心作用，深入學習貫徹黨的十九大(dà)精神，推進“兩學一(yī)做”學習教育常态化制度化。長江傳媒深化“紅旗黨支部”創建工(gōng)作，旗下(xià)數字出版公司黨支部積極探索“互聯網+黨建”新模式，被評爲湖北(běi)省直機關工(gōng)委“紅旗黨支部”，并入選中(zhōng)直機關工(gōng)委“黨建創新成果十佳案例”。中(zhōng)文傳媒高度重視企業文化建設，創造性提出“有詩意的公司才是好公司”的文化理念，獲評第五屆全國文明單位。

在管理機制方面，山東出版拟定公司“雙效”考核指标體(tǐ)系，進一(yī)步推進業務規範化、工(gōng)作流程化、流程表單化，全面提升了公司治理規範化水平。中(zhōng)南(nán)傳媒出台公司“雙效”考核和薪酬管理系列制度，修訂完善“四個一(yī)”導向管理制度，建立重點任務督辦制度。鳳凰傳媒完成發行業務治理結構調整，設立“鳳凰新華”法人主體(tǐ)并完成全省子公司的吸收合并，實現法律、财務、稅務、資(zī)産權證、人力資(zī)源、經營業務等全方位的平穩過渡。中(zhōng)文傳媒一(yī)方面積極推動藍(lán)海國投公司實施機制創新，大(dà)力推行事業部和合夥人機制，建立職業經理人制，推動公司由财務管理型向主動投資(zī)管理模式和“财務投資(zī)+實業控股”經營模式轉型；另一(yī)方面在物(wù)聯網、影視、印刷、藝術品經營等領域創新體(tǐ)制機制，積極推進股權多元化并引進戰略投資(zī)者，進一(yī)步獲取資(zī)源優勢、環境優勢、稅收優勢及相關優惠政策。

在業務調整、風險管控方面，讀者傳媒加快推進産業結構調整，繼續加緊處置“僵屍企業”，積極推進廣東讀者文化發展有限公司、北(běi)京讀者天地文化發展有限責任公司的清算注銷工(gōng)作，完成了甘肅阡陌文化旅遊産業有限公司的股權轉讓。時代出版穩步推進三級及以下(xià)子公司清理工(gōng)作，爲公司發展“瘦身健體(tǐ)”，推動公司發展資(zī)源更集約、結構更優化、方向更明确。長江傳媒針對企業管理中(zhōng)存在的問題和薄弱環節，開(kāi)展“三去(qù)一(yī)降一(yī)補”專項治理，當年實現效益6000餘萬元。中(zhōng)文傳媒對旗下(xià)全部23家子公司圍繞防控風險進行排查和梳理，堵塞風險漏洞；創新和堅持股權投資(zī)報告制度，強化風險意識和投後管理；進一(yī)步明确下(xià)屬單位投資(zī)額度和權限管理，形成既靈活又(yòu)穩健的管控模式。

三、出版上市公司高質量發展的經驗總結

從2017年出版上市公司的經營情況可以看出，出版企業的高質量發展關鍵在于做好以下(xià)“五個堅持”：

一(yī)是堅持黨的領導，确保出版工(gōng)作的正确方向。要深刻把握新時代出版工(gōng)作的新特點、新要求，切實加強黨對出版工(gōng)作的全面領導，大(dà)力推進治理體(tǐ)系和治理能力現代化建設。

二是堅持以人民爲中(zhōng)心的出版工(gōng)作導向，确保出版産品的高質量。通過高質量出版物(wù)、高質量的服務，滿足新時代用戶多樣化、個性化的需求，做有責任、有溫度的優秀出版産品提供者、服務者。

三是堅持以深化供給側結構性改革爲主線，創新出版運營模式。着力在控量提質上下(xià)功夫，不斷優化出版産業的供給結構；深入實施“出版+”行動，推動出版與各行業的融合發展，努力培育新型業态，拓展出版業的新發展空間。

四是堅持内容爲王、質量第一(yī)，弘揚和發展新時代出版的工(gōng)匠精神。始終把内容建設放(fàng)在首位，把創作生(shēng)産優秀文化産品作爲中(zhōng)心環節，要堅持文化理想，全心全力打造傳世之作，用精品用高質量産品赢得受衆、赢得市場。

五是堅持開(kāi)放(fàng)理念，以出版精品向世界展現高質量的中(zhōng)華文化。要不忘本來、吸收外(wài)來、面向未來，推動中(zhōng)華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，推出一(yī)批代表中(zhōng)國理念、中(zhōng)國形象、中(zhōng)華文化的高質量出版精品，向世界展現、傳播當代中(zhōng)國的價值、文化、理念。

（作者系原國家新聞出版廣電(diàn)總局規劃發展司司長）

  來源:中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)報