今年兩會期間，李克強總理在政府工(gōng)作報告中(zhōng)引人注目地提出了“互聯網+”戰略，爲中(zhōng)國社會經濟的未來發展支了高明的一(yī)招。李彥宏、馬化騰等企業家也紛紛就此發聲，提出了用互聯網改造傳統産業的路徑和方法。那麽，報紙(zhǐ)期刊等傳統産業應該怎樣利用“互聯網+”戰略提升自己？傳統期刊怎樣利用“互聯網+”戰略做出乘數效應？不久前，記者就此問題采訪了龍源數字傳媒集團、龍源期刊網董事長湯潮，請他結合龍源網近年來的實踐，就互聯網如何攜手傳統期刊的共赢發展談了自己的看法。

　　“互聯網+”期刊業的開(kāi)拓者

　　龍源網是中(zhōng)國互聯網事業的拓荒者和見證者。而且從一(yī)開(kāi)始就選擇了與期刊業合作的道路。自1999年6月正式開(kāi)通以來，經過16年筚路藍(lán)縷的發展，龍源期刊網已經與全國多家主流媒體(tǐ)簽約合作。

　　目前，龍源在基于人文大(dà)衆類期刊内容的基礎上，又(yòu)整合了精品圖書(shū)、音視頻(pín)、優質自媒體(tǐ)的版權内容，已經形成了包括公共文化服務、數字教育、黨政數字學習、移動互聯網等五大(dà)業務闆塊，呈現出多點開(kāi)花的興旺局面。全國90%的省級公共圖書(shū)館都已經使用了龍源的數據庫産品；全國30%的大(dà)學、26個省市的中(zhōng)小(xiǎo)學也用上了龍源的數字教育産品。特别值得一(yī)提的是，近年來在海外(wài)市場，龍源的數字産品表現搶眼，大(dà)部分(fēn)北(běi)美城市目前購買了龍源的數字産品，其中(zhōng)多倫多和紐約兩座北(běi)美最重要的經濟文化中(zhōng)心，更是實現了100%全覆蓋。

　　湯潮表示，近幾年來，随着移動互聯網的發展，龍源展開(kāi)了同傳統期刊的融合之路。從2008年開(kāi)始，随着三大(dà)運營商(shāng)陸續建成移動閱讀基地，龍源内容聚合者的MCP身份爲上千家刊社和三大(dà)閱讀基地之間架起橋梁，爲刊社進行數據加工(gōng)，并實現對用戶的個性化閱讀服務，更好地将優質内容推廣。2011年龍源爲《大(dà)衆攝影》等300多家合作刊社免費(fèi)制作iPad端多媒體(tǐ)應用産品，僅用7個月時間，其iPad版雜(zá)志(zhì)的下(xià)載量就超過了6.5萬份。在2013年，龍源網APP獲得了第三屆中(zhōng)國出版政府獎網絡出版物(wù)獎，該産品是龍源根據移動閱讀趨勢所開(kāi)發的移動閱讀産品，由文章級的個性化聚合、數字内容商(shāng)店(diàn)、全文智能搜索三部分(fēn)組成，用戶既可方便地讀文，又(yòu)可讀刊，同時也可定制個性主題的内容。這個産品不但符合移動閱讀的特點，而且繼續提升了傳統期刊的品牌影響力，在内容的表現方式和生(shēng)産方式上進行了創新，形成了具有國際競争力的新一(yī)代産品。目前，龍源已經和《女友》、《黨建》、《傳奇故事》、《紫光閣》等20家期刊社進行深入合作，打造新一(yī)代的融合産品。

　　2015年，龍源又(yòu)推出了《名刊會》和《奇看》兩款新産品。前者（plus.qikan.com）是将100多種名刊大(dà)刊彙集在一(yī)起，通過手機終端推出包月服務，被譽爲“指尖上的報刊亭”；後者則是将期刊内容經過智能化處理之後，形成适合手機讀者的個性化産品，實現了期刊内容碎片化、智能化營銷。龍源的封面文章經過編輯團隊的策劃和編輯，形成了更加符合手機閱讀和數字化閱讀特點的産品。

　　“優質内容+社區化個性化是移動閱讀的根本”，湯潮建議傳統期刊社在做好内容的基礎上，再與有固定渠道的合作方建立深度合作，以達到從内容到技術再到渠道的完美結合。

　　網刊融合迎來新契機

　　近年來許多地方正在逐步減少報刊亭的數量，這不僅對傳統期刊的發行和影響力的傳播構成挑戰，對閱讀社會的發展也有不利影響。有沒有一(yī)種可以替代的方案，既可以使人們很方便地看到精美的期刊，又(yòu)能彌補傳統報刊亭的不足呢？

　　在不久前召開(kāi)的“全民數字閱讀論壇暨TOP100排行發布會”上，龍源推出的“雲借閱數字書(shū)刊一(yī)體(tǐ)機”令人眼前一(yī)亮。據龍源産品事業部總經理湯楊介紹，這是龍源最新研發的軟件硬件相結合、在線下(xià)載離(lí)線閱讀相結合的數字閱讀時代王牌産品。通過二維碼連接内容與閱讀終端，用戶實時獲取随時閱讀，這項産品不僅解決了公共服務領域無線鏈接的問題，更重要的是拓展了數字閱讀的場景。目前該産品已經集納150種期刊、2000多種圖書(shū)。“該産品占地面積小(xiǎo)，且無需人員(yuán)打理，可以放(fàng)在任何公共空間中(zhōng)供人使用，相信上市後有很大(dà)的發展空間。”湯楊表示。

　　哲學中(zhōng)有正、反、合的認識論。借用這個概念，可以認爲從傳統出版到互聯網出版，再到今天的移動互聯網出版，就是一(yī)個正反合的過程。湯潮認爲，“曆經千年的傳統出版爲‘正’。十多年前出現的互聯網出版從概念上是對傳統出版的反動。移動互聯網是‘合’的時代。這個以3G網絡和智能手機的出現爲标志(zhì)的時代剛剛到來，但它顯然不是對傳統出版的否定，也不是對互聯網無序内容形式的延伸，而是對傳統出版和互聯網出版優質元素的傳承和整合。”

　　在采訪的最後，湯潮表示，以手機爲代表的數字閱讀已經進入了快速成長期，在移動互聯網時代，面對閱讀的新生(shēng)代，傳統刊社的品牌重塑、品牌重建非常重要。剛剛閉幕的全國兩會上，政府工(gōng)作報告第二次将“全民閱讀”列爲重點工(gōng)作。未來，數字閱讀将成爲全民閱讀日益核心的組成部分(fēn)。傳統期刊社和新媒體(tǐ)的跨界融合在移動互聯網時代找到了非常好的融合點。我(wǒ)(wǒ)們希望期刊移動閱讀能伴随着移動互聯網的迅速發展快速成長起來，成爲引導大(dà)衆文化消費(fèi)的一(yī)個重要力量。

作者：李子木　來源：中(zhōng)國新聞出版報  發布時間：2015年3月25日