在融合與拓展中(zhōng)壯大(dà)自己，成爲民營書(shū)業發展新趨勢，這是記者4月12日在第十二屆中(zhōng)國民營書(shū)業發展高峰論壇上獲悉的。

當天，中(zhōng)國新聞出版研究院發布的《2014中(zhōng)國民營書(shū)業發展報告》，從國家政策、發展空間、上市融資(zī)、融合拓展等方面，對2014年中(zhōng)國民營書(shū)業的發展态勢作了宏觀和微觀的描述。

《報告》認爲，國務院《關于推進文化創意和設計服務相關産業融合發展的若幹意見》，國家新聞出版廣電(diàn)總局、财政部《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》，國家新聞出版廣電(diàn)總局《非公有制文化企業參與對外(wài)專項出版業務試點辦法》，國家新聞出版廣電(diàn)總局、财政部《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》等一(yī)系列利好政策的陸續出台，給民營書(shū)業發展帶來了新的發展空間。

以天舟文化股份有限公司成功并購重組知(zhī)名手機遊戲企業——北(běi)京神奇時代網絡有限公司，經綸集團推出“數字出版1.5時代”模式，江蘇春雨教育集團有限公司推出數字出版産品“教考通”，以及沈陽庠序文化有限公司利用碼上淘、手機淘寶、微信等移動客戶端制定系統的網絡推廣方案，拍攝《備考筆記》版“小(xiǎo)蘋果”視頻(pín)，初步勾勒出線上線下(xià)相結合的教育模式等爲例，《報告》認爲，一(yī)些規模較大(dà)的民營書(shū)業企業增強數字出版、新媒體(tǐ)等領域技術含量，紛紛在技術上尋求突破，彰顯出融合和拓展正在成爲民營書(shū)業發展新趨勢。

記者從高峰論壇上了解到，2014年，中(zhōng)央文化産業發展專項資(zī)金支持新聞出版的産業項目有320個，涉及12個支持方向，其中(zhōng)有38個民營書(shū)業申報的項目獲得了支持。民營書(shū)業入庫項目主要集中(zhōng)在原創動漫遊戲和數字化方面。比如，上海淘米網絡科技有限公司的綠色網遊系列、北(běi)京掌趣科技有限公司的民族網遊系列等，主要以原創動漫遊戲爲主。而湖南(nán)金蘋果數據中(zhōng)心、北(běi)京書(shū)生(shēng)電(diàn)子技術數字有限公司支持移動終端的數字出版平台研發項目，則以數字出版爲核心打造特色項目。民營書(shū)業關注原創動漫遊戲和數字化，從另一(yī)個側面闡釋了移動互聯網時代，民營書(shū)業線上與線下(xià)融合發展的大(dà)趨勢。

與會民營書(shū)企負責人紛紛現身說法，肯定融合發展對企業自身壯大(dà)的作用。其中(zhōng)，重慶五洲文化傳媒集團欲打造西部乃至全國一(yī)流的數字課堂和電(diàn)子書(shū)包應用平台的例子引人注目。五洲文化傳媒集團董事長徐登權認爲，雖然數字出版浪潮洶湧澎湃，但并不意味着書(shū)業要盲目地将傳統出版嫁接到新興出版業務。需要明确的是，不是爲了數字化網絡技術去(qù)改造書(shū)業，而是書(shū)業發展的内在需求需要合理運用新技術。民營書(shū)業隻有把傳統圖書(shū)市場的邊界擴展到其他閱讀市場，才有可能真正開(kāi)啓融合的征程。

對此，中(zhōng)國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國認爲，近年來，電(diàn)子商(shāng)務對傳統出版發行業的沖擊，促使書(shū)業經營由賣産品向賣服務和生(shēng)活方式轉型。比如實體(tǐ)書(shū)店(diàn)轉型成爲書(shū)吧、生(shēng)活體(tǐ)驗館、綜合文化消費(fèi)中(zhōng)心，出版社圖書(shū)銷售渠道也由地面轉向網上。此外(wài)，與移動網絡和通信相結合的交互式出版與閱讀、社交式出版與閱讀、維基式出版與閱讀、碎片式出版與閱讀的存在，将有可能徹底颠覆第一(yī)代和第二代數字出版模式。應該說是國民閱讀形式的變化導緻了書(shū)業變革，而變革的方向就是書(shū)業須走融合發展之路。

作者：章紅雨  來源：中(zhōng)國新聞出版報  發布時間：2015年4月15日