日前，亞馬遜中(zhōng)國首次發布了中(zhōng)國Kindle用戶調查報告。盡管不能囊括全部電(diàn)子書(shū)讀者，但在某種程度上，或許可以看出現有數字閱讀愛好者的一(yī)些行爲特征。

用戶：“80後”讀者最愛電(diàn)子書(shū)

根據調查發現，Kindle的主體(tǐ)用戶是13-35歲的年輕人，其中(zhōng)“80後”占比最高。在北(běi)京、上海、廣東Kindle用戶中(zhōng)，北(běi)京“80後”讀者較多；上海則比較平均；“90後”在廣東的占比最高，達到一(yī)半。調查還發現，Kindle用戶的教育程度和收入都是相對比較高的，大(dà)學本科以上的占76%。另外(wài)，從男女比例來看，男性占優，占60%，女性占40%。

Kindle用戶的閱讀是多樣化的，取決于時間、地點和具體(tǐ)内容。調查結果顯示，使用Kindle的讀者多是滿足文學、小(xiǎo)說等精神上的追求。當他們使用紙(zhǐ)書(shū)閱讀的時候，看的是一(yī)些學術書(shū)籍和教材教輔。當用手機看的時候，他們更喜歡在線文學。另外(wài)還有一(yī)些讀者愛好用手機讀有聲讀物(wù)。

排行：暢銷書(shū)紙(zhǐ)電(diàn)同榜

根據Kindle2015年第一(yī)季度的圖書(shū)排行榜，亞馬遜發現了一(yī)個很有趣的現象——《解憂雜(zá)貨店(diàn)》無論是紙(zhǐ)書(shū)還是電(diàn)子書(shū)都排在第一(yī)位，并且《何以笙箫默》、《乖，摸摸頭》、《狼圖騰》和《解憂雜(zá)貨店(diàn)》是紙(zhǐ)電(diàn)同時都進榜的4本書(shū)。另外(wài)《三體(tǐ)》在第一(yī)季度也快速進入了Kindle榜單，與紙(zhǐ)書(shū)同步成爲暢銷書(shū)。進入電(diàn)子書(shū)排行榜後，它的生(shēng)命周期也在被延長，而且被快速擴散。

除圖書(shū)排行榜之外(wài)，亞馬遜還同步發布了讀者評價榜，該榜單是通過亞馬遜Kindle電(diàn)子書(shū)店(diàn)的大(dà)數據平台進行分(fēn)析的。在這個榜單中(zhōng)，排名前幾位的分(fēn)别是《解憂雜(zá)貨店(diàn)》、《乖，摸摸頭》、《燦爛千陽》、《微微一(yī)笑很傾城》、《白(bái)夜行》，有一(yī)些跟紙(zhǐ)書(shū)排行不太一(yī)樣，說明電(diàn)子書(shū)讀者也有其獨特喜好。

趨勢：今年閱讀量比去(qù)年大(dà)

從閱讀量來講，從報告中(zhōng)能夠很欣喜地看到中(zhōng)國人的閱讀量比去(qù)年有所增加，尤其是電(diàn)子書(shū)的閱讀量上升了11%。還有一(yī)個明顯的趨勢是，Kindle用戶的閱讀量大(dà)于全民閱讀量。從數據上看，Kindle使用者每年閱讀12本以上的人達到72％，超過24本的達到50％（包括紙(zhǐ)書(shū)與電(diàn)子書(shū)）。這對于讀書(shū)人來說，無論是從讀書(shū)量還是頻(pín)率上來講，都是很高的比例。另外(wài)，由于Kindle具有便攜性，一(yī)個重約200克的Kindle可以容納差不多2000本書(shū)，所以用戶都喜愛拿着Kindle讀書(shū)。

頻(pín)率：半數讀者每天都讀電(diàn)子書(shū)

讀書(shū)的頻(pín)率也是此次報告重點關注的領域之一(yī)。報告結果顯示，有45%的讀者每天都在用Kindle讀書(shū)，從地域上看，北(běi)京和上海的用戶使用頻(pín)率超過了廣東，并且每天的使用頻(pín)率都要高于廣東。另外(wài)還有一(yī)個有意思的數據，在三、四線城市甚至五、六線城市，Kindle用戶的讀書(shū)頻(pín)率高于北(běi)上廣等大(dà)城市。這超出了大(dà)部分(fēn)人的預料。

從亞馬遜中(zhōng)國銷售數據來看，2014年Kindle書(shū)店(diàn)電(diàn)子書(shū)下(xià)載量是2013年的3倍。這說明讀者越來越認可電(diàn)子書(shū)。而讀者最看重的電(diàn)子書(shū)閱讀器功能前3名爲“快速翻書(shū)功能”、“内置智能詞典”、“跨設備無間斷閱讀”。這也是kindle一(yī)直努力的方向之一(yī)。

時長：單次閱讀65分(fēn)鍾

在讀者讀書(shū)時長這件事上，Kindle用戶的平均閱讀量令人非常震撼：真正使用Kindle的用戶一(yī)次閱讀時長平均爲65分(fēn)鍾，這是一(yī)個很不容易達到的數字。其中(zhōng)女性的平均閱讀時長明顯高于男性，女性花74分(fēn)鍾，男性隻花一(yī)個小(xiǎo)時的時間。另外(wài)從地域的閱讀差異上來看，廣東省閱讀時長排名第一(yī)，但與其他省市相比不會多出太多。總體(tǐ)來說，Kindle的用戶閱讀頻(pín)率基本上一(yī)天一(yī)次，每次基本上1個小(xiǎo)時，女性的閱讀時間比男性的要長。

作者：任曉甯  來源：中(zhōng)國新聞出版報  發布時間：2015年4月30日